Wir wollten mit dua mehr Menschen erreichen. Musste deshalb auch der Name wechseln? Im November 2023 war meine Antwort nein. Kurz, einfach, schön: Ich sah weiterhin einen Grund, ihn zu behalten.
Wenn sich die Zielgruppe eines Projekts verändert, scheint manchmal gleich alles andere mitändern zu müssen. Die hilfreiche Frage ist genauer: Was muss für die Menschen anders werden, die du nun erreichen möchtest?
Ein vertrauter Name kann Kontinuität schaffen. Er erklärt aber nicht von selbst das Produkt für jemanden, der es zum ersten Mal sieht. Die begleitende Botschaft muss auch ohne den Gründer daneben verständlich sein.
Beschreibe das Produkt in einem Satz für jemanden ausserhalb der ursprünglichen Community. Wird klar, für wen es gedacht ist und weshalb diese Person es nutzen könnte? Lass dir anschliessend erzählen, was angekommen ist. Ein einprägsamer Name und eine klare Erklärung sind zwei eigene Aufgaben.
Die Entscheidung in diesem Beitrag lautete: dua.com bleibt, während das Publikum breiter wird. Wachstum kann ein neues Gespräch über die Marke anstossen, ohne automatisch einen neuen Namen zu verlangen. Behalte, was einen Grund zum Bleiben hat, und benenne klar, was sich verändert.
Das war eine Phase der Markengeschichte. Eine spätere Entscheidung gab dua und Spotted unterschiedliche Rollen.
Weiterlesen und Quellen: einem internationalen Publikum