Dieses Gefühl, wenn du am Flughafen jemanden abholst, den du liebst: Du kannst es kaum erwarten, die Person zu sehen und zu umarmen. Das war in meinem ursprünglichen Beitrag die Begründung dafür, die Werbung für dua.com genau dort zu platzieren.
Das Gefühl stand am Anfang
Bei der Ankunft treffen sich Menschen, umarmen sich und spüren Liebe. Darin lag die Verbindung hinter der Entscheidung. Der Ort enthielt bereits den menschlichen Moment, den wir mit der Werbung ansprechen wollten.
Es ist ein kleines, konkretes Beispiel für eine kreative Entscheidung: Zuerst überlegen, was Menschen an einem Ort tun und fühlen. Dann fragen, ob die Marke zu diesem Moment passt. Hier war es die Vorfreude auf jemanden, den man liebt.
Was diese Geschichte zeigt
Sie erklärt, warum wir diesen Ort gewählt haben. Sie belegt nicht, wie viele Menschen die Werbung gesehen oder sich deshalb angemeldet haben; mein Beitrag enthielt keine Kampagnenergebnisse.
Die Frage zum Mitnehmen ist einfach: Warum passt deine Botschaft an den Ort, an dem jemand sie sehen wird?