Es ist ein besonderes Gefühl, jemanden am Flughafen abzuholen, den man liebt. Man wartet darauf, die Person zu sehen, ihr nahe zu sein und sie zu umarmen. In diesem Beitrag erkläre ich, dass wir die dua-Werbung deshalb dort platziert haben: Menschen begegnen sich, umarmen sich und erleben Liebe an diesem Ort.
So beschrieb ich die Idee hinter dem Standort. Der Beitrag belegt keine Kampagnenergebnisse. Die Begründung für einen Ort und der Nachweis seiner Wirkung sind zwei verschiedene Dinge.
Beginne mit dem erlebten Moment
Überlege bei der Platzierung einer Botschaft, was die Person gerade erlebt, die sie sehen wird. Wartet sie, feiert sie, sucht sie etwas oder geht sie nur vorbei? Was würde die Botschaft in diesem Moment verständlich machen?
Das Flughafenbeispiel verbindet das Thema der Marke mit dem Geschehen rundherum. Dieselbe Frage eignet sich für ein kleines Projekt: Weshalb gehört diese Botschaft genau hierher, für diesen Menschen, zu diesem Zeitpunkt?
Lass den menschlichen Moment grösser bleiben
Menschen, die einander bei der Ankunft treffen, haben bereits ihre eigene Geschichte. Eine Marke erzeugt dieses Gefühl nicht, indem sie daneben auftaucht. Sie kann versuchen, es mit einer passenden Botschaft anzusprechen.
Für mich ist die Verbindung schlicht: Bei dua geht es darum, dass Menschen einander finden. Im Ankunftsbereich suchen Menschen nach jemandem. Das ist ein klarer Ausgangspunkt für eine kreative Idee, noch bevor es um Aussagen über den Erfolg der Kampagne geht.